面对复杂多变的市场，品牌如何获得确定性增长，成了不少企业的课题。

2月19日，已经35岁的国民品牌新东方烹饪教育在刚刚结束的“新东方烹饪教育品牌IP暨2023新专业全球发布会”上给出了破局新思路。

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IP赋能，品牌年轻化

在传统的报纸、电视等线下媒体渠道已难以触达Z世代的当下，如何才能做到与年轻人玩在一起？这是每个品牌在社会消费浪潮迅速变迁的今天都不得不回答的问题。

为了让品牌传播更具识别度，更抓眼球，新东方烹饪教育推出全新IP形象熊猫厨师长。

该形象以国宝大熊猫的外形为基础，做拟人化设计，融合烹饪行业具有代表性的厨师帽形成记忆点，符合萌物当道的时下热潮，方方的脸型增加了IP独特的辨识度。整体服饰及造型还原新东方厨师，画风活泼，强化IP身份。同时，形象整体色调明亮简约，以熊猫本色黑白为主，叠加新东方烹饪教育的logo色作为厨师领巾，生动演绎了品牌的活力，追赶新文化的潮流，牢牢抓住年轻人的心。

IP自带粉丝忠诚度与信任度，从而也更容易打动学生人群，熊猫厨师长在促进职业教育人才培养更加多元化的同时，进化为陪伴角色，与青年一代一起。

产品为王，精细化运营

除此之外，无论时代如何变化，领先的产品力是品牌竞争力的核心。品牌唯有在产品升级和创新上下足功夫，才能在竞争激烈的市场环境下脱颖而出。

在“十四五”与2035远景目标重点行业规划下，新东方烹饪教育以烹饪为核心竞争力跨界向生活服务产业的十二大领域延伸，向交叉型业态体系转变。

针对新时代青年群体有个性、有主见和有新意的特征，新东方烹饪教育始终贯彻“兴趣主导，专长引路，双轨发展”的十二字方针，帮助广大青年在从学生到职场人或创业者的蜕变道路上，培养学习兴趣、树立职业梦想、制定成长规划，为广大青年创造了多彩的发展空间。

未来，构建品牌场域、积累品牌资产，持续精细化运营成为一条确定性的增长之路。借此，新东方烹饪教育不仅为品牌沉淀了更多的社会价值资产，更为职业教育探索一条有温度、有沟通感的品牌升级路径。

关键词： 如何获得